Kijiji.it si rifà il look per i 10 anni e prepara una campagna marketing più “local”

A un decennio di distanza dal suo lancio Kijiji.it continua a essere il punto di riferimento per chi è alla ricerca di veri affari sul web, con quasi 4.000.000 di annunci e 60.000 nuove inserzioni giornaliere. Un sito in costante crescita che nell’ultimo anno ha registrato un +14% nel numero di inserzioni attive. Un successo evidenziato anche dagli oltre 14 milioni di utenti unici che ogni mese lo premiano scegliendolo, a testimonianza di quanto il mercato degli annunci online stia prendendo sempre più piede nelle abitudini degli italiani, connotandosi come vera alternativa al retail tradizionale.

E Il 2015 per Kijiji.it è cominciato all’insegna delle novità a partire dal nuovo look del sito, più moderno e user-friendly e 3 nuove categorie uniche nel panorama italiano degli annunci online che si affiancheranno alle 14 già presenti.

Nei mesi scorsi è stata anche lanciata una campagna tv, composta da due soggetti differenti in onda sulle principali emittenti televisive nazionali, che riprenderà nei prossimi mesi e che fino ad ora ha raccolto un grande successo in termini di pubblico raggiunto e anche di engagement sui social media, tale da spingere utenti a realizzare simpatiche e divertenti parodie in chiave user generated content, a testimonianza dell’efficacia del messaggio veicolato.

Ora Kijiji.it continua la sua attività di comunicazione, coerente con il nuovo posizionamento che si è assegnata, e che si traduce in un linguaggio più memorabile e in codici di comunicazione più divertenti e smart, scegliendo di scendere tra la gente, nelle città, per le strade, all’interno delle università, nei luoghi di ritrovo delle famiglie, nelle stazioni, per essere il più possibile vicina ai propri utenti in un modo più familiare e visibile.

“Entrare all’interno del contesti cittadini è una delle priorità della strategia di comunicazione per il futuro e cerchiamo di raggiungere questo obiettivo iniziando con l’essere presenti in modo significativo nelle due principali città italiane – ha sottolineato Chiara Bonifazi, Comms & PR Manager di Kijiji.it – Stiamo già iniziando a mettere in campo una serie di iniziative che coinvolgeranno i nostri utenti e che andranno ad agire in chiave local”.

Nelle prossime settimane Kijiji.it sarà presente in modo particolare a Milano e Roma con una serie di attività che cercheranno di agire sulla memorabilità e sull’awarness del brand: si potranno incontrare ragazze vestite come le protagoniste dello spot che faranno attività di promozione ed informazione; si potrà assistere ad iniziative di guerrilla marketing che simulano intervalli pubblicitari in contesti urbani; ci sarà una distribuzione di materiale informativo e gadget presso le università e i centri commerciali più importanti; verranno realizzati comunicazioni unconventional dedicate ai più giovani nei centri cittadini e nelle vie della movida; verranno presidiati i treni della Lombardia con flyer informativi e promozionali, ecc.

“Durante quest’anno – ha aggiunto Bonifazi – lavoreremo in modo particolare sul fronte della notorietà del brand con l’obiettivo di diventare top of mind per il nostro pubblico di riferimento. Grazie anche alle nuove categorie, Kijiji continuerà a semplificare la vita dei nostri utenti avvicinandoli al modello del connected commerce”.

Elena Pescucci