Barilla raddoppia in Brasile e lancia spot locale

Internazionalizzazione sempre più spinta per Barilla, che lancia all’estero anche campagne ad hoc. In Brasile è stato ideato uno spot per il mercato carioca con lo scopo di supportare il lancio della pasta di grano tenero all’uovo, segmento che sul mercato copre una quota del 60% contro il 5% della pasta di grano duro. «È una campagna – racconta Luca Virginio, group communication and external relations director di Barilla – che richiama il concetto degli spot degli anni ’70 della serie “Con Barilla è sempre domenica”, infatti vogliamo spingere i brasiliani a consumare la pasta tutti i giorni e non solo il weekend. In Brasile abbiamo raddoppiato il fatturato nel 2013 e sfioriamo il +100% anche in Russia». In Cina Barilla ha introdotto “Pasta Pronta” avvicinandosi ai gusti dei cittadini orientali, mentre in Nord America è diventata leader – secondo quanto racconta Virginio – nella gluten free pasta. (v.a.)