BTicino lancia “Il Mistero Sottile”, una serie thriller con Giorgio Pasotti

Debutta sul web martedì 20 dicembre “Il Mistero Sottile”, la serie in sei puntate di BTicino con protagonista Giorgio Pasotti, un format pressoché unico nel contesto della comunicazione d’impresa italiana. Si tratta di un raffinato progetto di comunicazione che testimonia la volontà di BTicino di coltivare l’innovazione tanto nei propri prodotti quanto nella relazione con il mercato. “Il Mistero Sottile” è stato concepito fin dalla sua ideazione come un progetto autoriale di qualità, dando nuova profondità e spessore al concetto di branded content in Italia. Il racconto integrato si sviluppa su diverse piattaforme online, in grado di far interagire il pubblico con la storia attraverso una linea complementare su Instagram e a un concorso a premi su internet. Social Content Factory ha affidato la regia a Nicola Martini e ha scelto come partner produttivo, dopo un’articolata selezione, Tapeless Film. Dalla serie, pensata per il web ma prodotta con uno standard cinematografico, sarà tratto uno short movie che parteciperà a premi e rassegne internazionali. La narrazione si muove nei canoni del genere thriller, accompagnando passo dopo passo il protagonista e lo spettatore nel far luce sul mistero. Proprio la luce si rivelerà uno dei personaggi centrali della serie, tanto quanto lo è nelle soluzioni domestiche e tecnologiche proposte da BTicino. Soluzioni che interagiranno con gli attori nel facilitare lo scioglimento del mistero, arricchendo la narrazione. Franco Villani, amministratore delegato BTicino, spiega: «L’azienda ha nel suo DNA l’innovazione, come testimonia il recente lancio della linea di prodotti dedicati all’IoT, e trasferisce questa energia non solo nei prodotti ma anche nelle strategie di marketing e comunicazione. “Il Mistero Sottile” per noi rappresenta un esempio virtuoso di connubio tra narrazione e branding». E Luigi Caricato, direttore comunicazione esterna gruppo di BTicino: «In un momento storico nel quale i brand possono diventare editori di se stessi, abbiamo voluto cogliere pienamente la sfida. La forza del progetto è la creatività dell’accostamento tra una storia avvincente, che avrebbe potuto costituire il soggetto di un vero e proprio film per il grande schermo, e una presenza dei prodotti del brand pienamente integrata nel contesto narrativo». Diego Lifonti, Presidente di The Story Group – Nati per raccontarti, ha commentato: «La disintermediazione ha aperto la strada alla possibilità per aziende e brand di entrare in relazione diretta con le loro audience attraverso i più svariati format editoriali. “Il Mistero Sottile” e tutto quanto gli abbiamo costruito intorno, dal branding della serie alla digital strategy per la sua distribuzione, rappresentano un vero e proprio punto di svolta reso possibile da BTicino e dalla sua capacità di innovare non solo nel prodotto ma anche nella comunicazione». Cristian Micheletti e Andrea Stagnitto, soci fondatori di Social Content Factory e artefici della serie, hanno aggiunto: «Con BTicino abbiamo trovato consonanza nell’adottare una nuova forma di comunicazione legata alla fiction narrativa». Le sei puntate verranno messe on air ogni martedì a partire dal 20 dicembre sulle pagine Facebook di BTicino, per sei settimane consecutive. Ogni episodio avrà una durata di tre minuti circa, un format che rende “Il Mistero Sottile” fruibile anche in versione cortometraggio. A testimoniare l’unicità della serie all’interno del panorama italiano, “Il Mistero Sottile” offrirà al proprio pubblico anche un percorso narrativo complementare che prenderà forma su Instagram; un racconto che svelerà nuovi elementi e approfondirà i particolari nascosti che aiuteranno lo spettatore a risolvere il mistero, creando una user experience profonda e coinvolgente. Il progetto è arricchito da un sito internet dedicato, dove saranno raccolti gli episodi della serie, la sinossi e la presentazione di personaggi e attori (compresi i prodotti BTicino protagonisti della narrazione). Il sito sarà anche la sede del concorso “Fai luce sul Mistero Sottile”, che vedrà gli spettatori più attenti premiati con premi speciali selezionati da BTicino.