Tampax torna in comunicazione con Publicis Italia

Tampax torna in comunicazione con una strategia ed un progetto digital firmato da Publicis Italia, l’agenzia guidata da dicembre scorso da Bruno Bertelli. In Italia, molte donne credono ancora che un Tampax sia difficile da usare. Senza però averlo mai provato. Come convincerle del contrario? Semplice: dimostrando che persino un uomo riesce a capire come funziona. È quello che hanno fatto Tampax e Publicis Italia con “Facile, a prova di uomo”: l’esperimento che fa leva sull’opinione diffusa tra le donne, secondo cui gli uomini sono fatti per le cose molto semplici. In un video pensato per il web, a un gruppo di uomini viene chiesto di provare a capire come funzionano cose elementari per una donna. Come si mette l’eyeliner? Come si allaccia un bikini? Per gli uomini, sembra non esserci niente di più complicato. Alla fine, l’ultima prova: come funziona un Tampax Compak? Ed è proprio qui che i ragazzi inaspettatamente si riscattano, intuiscono il meccanismo e riescono persino a spiegarne gli step di applicazione. Il risultato non lascia spazio a dubbi: se è facile per gli uomini, come può non capirlo una donna? Oltre al video per il web, Publicis ha realizzato per il brand di Fater un nuovo sito (www.tampax.it) e ha lanciato una fan page su Facebook, oltre a un concorso dedicato a tutte le donne, “Gioca e Vinci con Facile per davvero”. A supporto di tutta l’iniziativa, una campagna di video advertising sulle più importanti siti e social network. Publicis Italia si è aggiudicata l’incarico strategico e creativo dopo una gara svoltasi negli ultimi mesi del 2014 che ha coinvolto alcune importanti sigle del mercato della comunicazione. Il team che ha ideato la campagna è guidato dai direttori creativi esecutivi Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La casa di produzione è Bedeschifilm, il regista Andrea Cecchi.