Bmw Italia online con la campagna #InsiemePerRipartire e un video con Alex Zanardi
Bmw Italia ha realizzato una campagna caratterizzata dal claim #InsiemePerRipartire che ha coinvolto tutti i brand – Bmw, Bmw Motorrad e MINI – e tutte le divisioni dell’azienda, con la volontà di esprimere un messaggio di vicinanza al Paese in un momento di grande difficoltà e allo stesso tempo di incoraggiamento e di tensione positiva verso il futuro da affrontare insieme. Con l’iniziativa di comunicazione “Noi ci siamo. Anche a distanza di sicurezza” declinata su tutti i marchi del Gruppo, Bmw Italia e la rete dei concessionari sono vicini ai propri clienti attraverso i siti, i canali social e un approccio digitale al business, agevolato dalle tecnologie che ormai sono parte integrante della nostra vita quotidiana e che in questo momento ci consentono di restare connessi con il mondo. Bmw e MINI hanno scelto di lanciare “Noi ci siamo. Anche a distanza di sicurezza” attraverso i profili ufficiali Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn per comunicare la disponibilità dei servizi di assistenza attraverso le concessionarie sul territorio, dell’assistenza stradale Mobile Care – attiva come sempre 24 ore su 24 – per garantire la mobilità di quanti ne hanno necessità anche in questo momento. Parallelamente, sempre sui canali social, dal 13 marzo MINI ha lanciato una iniziativa per ingaggiare e stimolare i suoi fan al ritorno alla normalità, attraverso IG stories dove i follower raccontano la prima cosa che faranno al termine di questo periodo di emergenza sanitaria. Ancora una volta MINI ha scelto di sorprendere, distrarre e intrattenere la community con una comunicazione unconventional, oltrepassando i classici formati, creando anche il canale Spotify MINI Italia con una serie di playlist editate da Meet Music chiamate Electric Vibes che vengono promosse sui profili social del brand britannico. Bmw Motorrad, sempre da venerdì 13, ha pubblicato sui propri canali ufficiali (Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn) e sul proprio sito web nazionale un manifesto di responsabilità e di incoraggiamento rivolto ai propri clienti e fan, con il messaggio “Restiamo a casa. Ma pensiamo a quando usciremo”. Inoltre, sulle piattaforme social Instagram e Facebook, verranno invitati i follower a condividere i propri momenti speciali vissuti in sella e cosa faranno con la propria moto dopo il periodo di emergenza sanitaria. Insieme alla campagna #InsiemePerRipartire anche un video con protagonista il brand ambassador Alex Zanardi. «Avendo la fortuna di avere un brand ambassador come Alex Zanardi – ha detto Di Silvestre, presidente e a.d. di Bmw Italia – abbiamo chiesto a lui di dar voce ai nostri valori e alle nostre speranze, per parlare alle famiglie, ai cittadini, ai clienti, ai concessionari e a tutti coloro che seguono con passione i nostri marchi». Pilota e brand ambassador Bmw, atleta paralimpico, conduttore televisivo di programmi nel video Zanardi comunica lo spirito del campione che può testimoniare le difficoltà di affrontare i cambiamenti drastici imposti dalla vita, ma anche lo sguardo su una situazione che oltre a mettere alla prova fa emergere il comportamento virtuoso di tanti.
