Intesta firma il rebranding e la nuova identity dei Musei Reali di Torino
L’eccezionale patrimonio artistico e culturale dei Musei Reali di Torino si ripresenta riunito in un percorso museale unico. Il prestigioso progetto di rebranding è stato affidato dalla Consulta per la Valorizzazione dei Beni Artistico e Culturale a Intesta, società specializzata nel branding e graphic design del Gruppo Armando Testa, che firma il nuovo logo e le linee guida dell’identity. «Il marchio di un brand – racconta Antonella Testa, direttore artistico del progetto – è una magnifica opera di sintesi. In pochi tratti precisi deve saper delineare e restituire la visione più completa di quello che il brand vuole raccontare di sé di più intimo e profondo. Un logo non racconta solo il nome, ma racchiude una filosofia». E nella sintesi grafica la filosofia è proprio racchiusa in una goccia d’oro, un colore così legato all’arte regale, una piccola gemma di inestimabile valore. «La goccia– continua Antonella Testa – è una figura retorica naturale, è già una sintesi: il mare è l’infinità di gocce che lo costituiscono; la goccia è la distillazione più pura di un profumo e ne racchiude l’essenza». La sfida del nuovo marchio è raccontare una storia di istituzionalità e di contemporaneità, in linea con i più importanti poli museali internazionali come l’Hermitage, il Metropolitan, il Louvre, Versailles. La realtà di Musei Reali Torino è davvero comparabile a quella di altre capitali europee e il nuovo marchio è il primo passo per lanciarla nel mondo. I caratteri tipografici utilizzati, in nero, il classico per eccellenza, sono impreziositi da una goccia, sintesi di contemporaneità e storicità. Il colore scelto è l’oro: l’arte regale riesce, così, a interagire con il design contemporaneo in un morbido abbraccio di forme, che parlano con il linguaggio dell’eleganza. La nuova veste grafica è stata proiettata venerdì 7 aprile direttamente sulla facciata di Palazzo Reale in un evento aperto alla cittadinanza, con un video realizzato ad hoc sempre da Intesta, in occasione della Notte Bianca della città.