Mondelez fa un accordo globale sui video con Google

Agenzie, clienti, centri media, media e social brand. Avvinti in relazioni non preordinate e classiche. Arriva la conferma che i tempi sono quelli in cui le geometrie diventano variabili ed è permessa ogni triangolazione. Nei mesi appena trascorsi erano fioccati i patti tra i grandi colossi dell’advertising e i big dei social, ma con Facebook, Twitter, Pinterest, Istagram che nel contempo si erano messi a siglare, in autonomia, anche propri accordi diretti con alcune delle principali multinazionali del largo consumo. L’ultima novità è ora la collaborazione sui video siglata a livello globale da Mondelez e Google. Al centro dell’accordo anche la partnership nella produzione di contenuti “pilota” che avrà come piattaforma preferenziale di ideazione e lancio in Usa la società di produzione Fullscreen. Al centro della sperimentazione la messa a punto di un modello efficiente di realizzazione di prodotti video di alta qualità a basso costo che potrebbe essere esteso poi a più mercati e anche ai contesti competitivi diversi dagli Usa. Mondelez ha sottolineato che l’accordo è parte integrante della propria decisione di dedicare almeno il 10% del budget pubblicitario globale per video online nel 2014. Lucas Watson, vice president Global Solution di Google, si è detto entusiasta di collaborare con Mondelez. Per la multinazionale l’accordo con Google arriva dopo quello con Facebook, che già contempla una “partnership strategica globale”.