Il brand di pneumatici Continental torna in comunicazione con Initiative

Continental, brand tedesco del settore automotive e leader internazionale nella produzione di pneumatici, prosegue la propria collaborazione con Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, per la pianificazione della nuova campagna istituzionale. “La sicurezza è la miglior performance” è il nuovo claim della comunicazione che pone al centro la cura per una resa su strada ottimale e sicura. Il consumatore è sicuramente interessato alla sicurezza della propria famiglia, ma anche ad una performance di guida entusiasmante. La strategia elaborata da Initiative prevede una piena sinergia tra campagna offline e online per massimizzare la copertura del target di riferimento, ovvero automobilisti dai 30 ai 64 anni di classe medio-alta. La scelta media è ricaduta sui principali periodici e siti internet suddivisi in varie aree strategiche: news, information, sport, automotive. Al fine di generare traffico al sito è prevista un’attività di keywords a supporto. È partita anche la nuova promo “Vivi la tua più grande passione con Road to Brazil”, la cui creatività è stata sviluppata da Ideal Comunicazione, che vede protagonisti gli appassionati di calcio e di performance e che dà la possibilità ai più fortunati di vincere due viaggi in Brasile. Allo scopo di ottimizzare la copertura del target, verranno presidiati i mezzi stampa quotidiana, radio e web, ritenuti maggiormente affini al target e al tema calcio. Il contest online è presente sul sito Gazzetta.it.