#ChangeIsGood: la Nuova Tucson racconta il cambiamento di Hyundai con Innocean

La Nuova Tucson rappresenta una svolta significativa per Hyundai, un vero e proprio inno al cambiamento che la casa automobilistica coreana ha invitato ad abbracciare nell’ambito di un’ampia campagna di comunicazione: #ChangeIsGood. Un concept sviluppato a 360 gradi che coinvolge tutti i principali media – tv, stampa, periodici di settore e soprattutto web – attraverso uno straordinario storytelling. Il racconto #ChangeIsGood parte dallo spot con protagonista l’attrice inglese Hannah Ware e si sviluppa nel web con investimenti e progetti speciali dedicati senza precedenti. «Il ruolo del web è da tempo fondamentale e centrale per Hyundai – racconta Pierpaolo Greco, marketing & communication director Hyundai Motor Company Italy – così per la Nuova Tucson abbiamo sviluppato una strategia innovativa che ha nel mondo digital, mai come prima d’ora, il fulcro delle attività, con l’obiettivo di coinvolgere in modo ancor più diretto i consumatori». Nell’ambito della campagna sono nate diverse attività, tra cui un’iniziativa speciale in collaborazione con Spotify, la piattaforma per lo streaming musicale più famosa al mondo. Un contest dedicato a tutti coloro che amano la musica e che ne fanno compagna inseparabile dei momenti più significativi della vita: “Sound of Change”. La campagna #ChangeIsGood, ideata e coordinata da Innocean Worldwide Europe (marketing and communications company di Hyundai Motor Group), ha visto il coinvolgimento di importanti talenti. Il regista dello spot è Aleksander Bach, mentre la protagonista è l’attrice inglese Hannah Ware, la quale racconta come la volontà di cambiamento sia la chiave di volta del successo e come questa abbia ispirato la sua carriera. La fotografia è stata diretta da Simon Puschmann, artista pluripremiato, che è stato in grado di trasmettere il carattere e la forza dirompente della Nuova Tucson. La campagna di lancio, il cui adattamento è a cura di Innocean Worldwide Italy, ha avuto come momenti centrali gli Open Weekend del 19/20 e il 26/27 settembre. Il piano di lancio è davvero ricco e completo: coinvolge tutti i principali media – TV, stampa, periodici di settore e web – e culmina, nei Porte Aperte del mese di Settembre. La campagna tv ha previsto un forte investimento per una pianificazione di impatto con 2.500 spot da 30” e da 15”, oltre a numerosi formati speciali in prima serata. Sarà presente sui principali canali generalisti, del digitale terrestre e pay tv. È stata pianificata anche un’imponente campagna web, che prevede il livello di investimenti più importante di sempre, a conferma dell’importanza del mondo digital per Hyundai. Il piano prevede formati altamente impattanti e una forte copertura sui principali siti di news, automotive, portali di ricerca e informazione e con una presenza rilevante di Video. Tutto questo senza dimenticare Facebook, Google (attraverso la pubblicità su AdWords) e il mondo mobile. La campagna rimanderà ai canali digital Hyundai, dove il cliente troverà l’approfondimento dettagliato relativo al modello con caratteristiche, highlights e allestimenti. Dalla collaborazione tra Hyundai e Spotify è nato poi il contest “Sound Of Change”: un contest rivolto alle persone che hanno il desiderio di raccontare il loro momento di svolta. Per partecipare, gli utenti dovranno accedere al sito www.soundofchange.hyundai.it e scegliere la situazione di cambiamento nella quale più si rispecchiano. A ognuna di queste sarà possibile associare una canzone che la rappresenti al meglio, cercandola all’interno del vastissimo catalogo di Spotify. Un contest coinvolgente che regalerà ai vincitori un’esperienza assolutamente unica e irripetibile: la possibilità di volare a Berlino per un weekend nel cuore di una delle capitali europee della musica. Tema chiave del viaggio, ovviamente, sarà la musica: i vincitori avranno l’occasione di scegliere tra diverse esperienze musicali da vivere nella capitale tedesca. Partecipare all’estrazione finale è semplice: basta recarsi in uno showroom Hyundai e ritirare la cartolina con codice univoco da inserire sul sito. Ma le sorprese non finiscono qui: ogni giorno Hyundai, infatti, metterà in palio tra tutti i partecipanti delle casse bluetooth Jam e abbonamenti Spotify per un totale di 5 mesi.