GSK affida a Grey campagna e sito web per sensibilizzare sull’Herpes Zoster

Dopo una consultazione tra più agenzie, Grey si è aggiudicata la gara indetta da GlaxoSmithKline per la nuova campagna di sensibilizzazione sull’Herpes Zoster, conosciuto anche come Fuoco di Sant’Antonio. Obiettivo di “Col Fuoco di Sant’Antonio non si scherza” quello di aumentare la comprensione dell’impatto della malattia sulla vita delle persone, sfatando i luoghi comuni e promuovendo la prevenzione attraverso la vaccinazione. Per sensibilizzare il target senza drammatizzare è stato scelto l’uso dell’ironia come tone of voice per ribadire che, come recita il claim, “Col Fuoco di Sant’Antonio non si scherza”. La nuova campagna è in onda in tv dal 17 luglio e comprende anche radio, digital, social e la costruzione di un sito ad hoc dedicato alla patologia. Casa di produzione Hogarth Worldwide Italy e regia di Andrea Cecchi.