Kellogg punta su ingredienti coltivati responsabilmente. A iniziare dai Corn Flakes

Da gennaio, per i suoi Kellogg’s Corn Flakes venduti in Europa Kellogg utilizza mais coltivato responsabilmente. Prodotto in maniera responsabile significa che Kellogg ha verificato che le migliori pratiche ambientali e sociali siano state implementate dagli agricoltori e dai fornitori del mais per Kellogg’s Corn Flakes. Sempre da gennaio il claim “fatto con mais prodotto in maniera responsabile” è chiaramente indicato su tutti i pacchi. Inoltre Kellogg, che si impegna ad approvvigionare responsabilmente i suoi 10 ingredienti principali entro il 2020, ha deciso di rinnovare le confezioni dei propri cereali in vendita nel mercato europeo – con il supporto dell’agenzia Landor– con l’obiettivo di esaltare la genuinità e la storia che hanno sempre contraddistinto il marchio, attraverso un design contemporaneo e chiaramente riconoscibile, che interpreta il logo Kellogg’s in modo innovativo. E i Kellogg’s Corn Flakes sono stati i primi a portare a scaffale questo nuovo design. Un nuovo look che risponde al desiderio del consumatore di una maggiore trasparenza della comunicazione sulle confezioni ed è improntato alla semplificazione: i cereali all’interno della confezione, le icone stilizzate che descrivono il breve viaggio dal seme al cucchiaio e un logo innovativo e ancora più riconoscibile. Le etichette sono molto più facili da leggere con frasi che facilitano la comprensione.