Una comunicazione in tre step per sensibilizzare gli altoatesini al 112

Colore, umanità e competenza sono gli ingredienti della nuova campagna in tre fasi firmata Doc per sensibilizzare la popolazione altoatesina al numero unico europeo d’emergenza 112. On air da giugno, il progetto di comunicazione multicanale – stampa, affissioni, radio e digital – ha avviato in ottobre la terza e ultima fase con uno spot per le sale cinematografiche e You Tube. Il numero unico europeo viene comunicato con un messaggio positivo che genera una visione risolutiva rispetto all’emergenza. Coinvolte nel progetto anche le tre forze di polizia della provincia di Bolzano insieme alle 14 organizzazioni di primo soccorso attive sul territorio tra volontari e permanenti. Obiettivo della prima fase di campagna è stata la familiarizzazione con il numero, messaggio che è stato declinato in quattro diverse sfumature e una molteplicità di supporti – manifesti, citylight, maxiposter e locandine –. Umanità e competenza nella seconda fase della campagna con al centro il gesto dell’abbraccio, unito allo slogan “Ogni giorno. Insieme a te” a raccontare chi c’è dietro al numero 112. Tra le figure professionali coinvolte i carabinieri, la polizia, i vigili del fuoco, la croce bianca e il soccorso alpino. L’ultima fase si declina attraverso uno spot 45” con oltre 50 attori coinvolti, pensato per il cinema, l’online e i circuiti ferroviari provinciali dove i tanti protagonisti del 112 intervengono sorvolando le Dolomiti in elicottero, spegnendo incendi, entrando in azione a sirene spiegate. Per il web Doc ha realizzato una campagna digitale Ads, Facebook, e Instagram in doppia lingua geo-localizzata sul territorio dell’Alto Adige che approda a una landing page italiano/tedesco dedicata. In linea con la campagna, il design della pagina web che mantiene lo stile colorato e positivo dell’adv. Ottima la viewability raggiunta nei primi tre mesi di azioni online, con oltre 17 milioni di impression ottenute.

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