Ikea mette in gara il budget media globale: in Italia riconfermata Initiative

La multinazionale svedese dell’arredo Ikea ha deciso di mettere in gara il budget media globale da 400 milioni di euro. Attualmente il conto è diviso tra più agenzie e più holding, tra le quali Vizeum (Dentsu Aegis Network) nel Regno Unito, Mec (Wpp) in Usa, in Cina e in diversi paesi europei, ma non in Italia dove è incaricata Initiative (la cui gestione non dovrebbe rientrare nella revisione). Il gruppo svedese fa sapere che è loro consuetudine mettere in discussione periodicamente la gestione degli incarichi media e di marketing, per assicurarsi di lavorare con i fornitori più adatti. Curerà la revisione la società di consulenza ID Comms.