ZenithOptimedia acquisisce l’agenzia di performance marketing Frubis
ZenithOptimedia, parte di Publicis Groupe, ha annunciato l’acquisizione di Frubis, una delle principali agenzie di performance marketing in America Latina. Questo annuncio segue la recente acquisizione di FirstClick in Australia e segna un nuovo passo nel programma di investimenti in performance marketing da parte del gruppo. Fondata nel 2009 da una squadra di professionisti distaccatasi da Google, Frubis ha a Buenos Aires i propri quartieri generali, nei quali lavorano più di 60 specialisti del performance marketing, espandendosi poi nel 2012 in Colombia, dove ha aperto una sede a Bogotá. Frubis offre ai brand un ampio ventaglio di servizi di performance marketing, fra cui display advertising, social media, ottimizzazione per i motori di ricerca, search engine marketing, programmatic buying, analytics, gestione dati e pianificazione. Frubis lavora con numerosi clienti di rilievo in America Latina quali, ad esempio, AIG, BBVA, Falabella, Direct TV, Merck Sharpe & Dohme, MetLife e Sodimac. Frubis, dunque, entrerà a far parte di Performics, il performance marketing network globale di ZenithOptimedia. L’agenzia sarà guidata Germán Rinaldi, attuale managing director di Frubis, e dal team dirigenziale di Santiago Lombardi, Joaquín Muro, Agustín Rinaldi e Mauricio Heck. Investire in soluzioni di performance marketing sviluppando il network Performics rappresenta una leva strategica fondamentale per la crescita di ZenithOptimedia Group. I performance media (che includono canali misurabili e biddable come il paid search, il programmatic display e il paid social), infatti, hanno registrato uno sviluppo considerevole su scala globale negli ultimi anni, con una crescita prevista del 19,1% a livello globale entro il 2015 (fonte eMarketer). Germán Rinaldi, ceo di Frubis, ha dichiarato: «Frubis ha goduto di una notevole crescita fin dal suo lancio ed è con grande piacere che adesso raggiungiamo lo stadio successivo nello sviluppo dell’agenzia entrando in Performics Worldwide. Diventando parte di un tale network globale di tutto rispetto e con una squadra notevole di specialisti potremo accedere agli strumenti e alle competenze di Performics, come anche porteremo beneficio ai nostri clienti riapplicando le best practice internazionali del network». Michael Kahn, ceo di Performics Worldwide, ha aggiunto: «Frubis si è costruita una reputazione invidiabile in America Latina grazie alla sua considerevole esperienza sulle piattaforme digitali e alla sua gamma di soluzioni per il digital marketing. L’Argentina è un mercato chiave per il nostro gruppo di agenzie e siamo entusiasti di aver reso Frubis parte del network globale Performics, che si sta continuando ad espandere sia attraverso la crescita organica, sia attraverso acquisizioni fondamentali in tutto il mondo». L’America Latina, infatti, è uno dei mercati pubblicitari a più alta crescita in tutto il mondo ed è una regione chiave per la crescita di ZenithOptimedia Group, il quale prevede che gli investimenti pubblicitari in America Latina cresceranno dell’8,5% nel 2016, ben oltre il tasso di crescita globale (5,0%) e due volte il tasso dell’America del Nord. Seppur meno avanzato rispetto ad alcuni mercati già sviluppati, inoltre, il digital advertising sta crescendo rapidamente in America Latina, con una previsione di spesa pubblicitaria digitale in crescita del 27,2% per il 2016, al di sopra del 15,2% del totale mondo.
