Energizer cambia agenzia creativa

Energizer ha lanciato un pitch creativo a livello globale. L’azienda vuole rinnovare la comunicazione dopo aver preso atto dell’evoluzione del business model e delle nuove direttive di marketing stabilite da un anno a questa parte. Da 25 anni la creatività era seguita da TBWA\Chiat\Day, che ha scelto di non prendere parte alla gara. L’agenzia ha contribuito a rendere il brand iconico grazie al famoso coniglietto, creato nel 1989 per un annuncio da DDB e poi trasformato in una vera e propria mascotte dell’azienda da TBWA\Chiat\Day, appunto. La pianificazione media è gestita da MEC, il cui ruolo non dovrebbe cambiare. Energizer spende circa 45 milioni di dollari l’anno per l’adv negli Stati Uniti. La gara segue la decisione dell’azienda di dividersi in due compagnie distinte, una dedicata alle batterie e alle lampade, e l’altra riservata a brand di personal care come Schick e Playtex.