Utòpia e Robilant firmano la Bottega Birra Moretti
L’edizione italiana dell’Esposizione Universale sarà probabilmente ricordata come una delle più straordinarie dal punto di vista del design. Alcuni fra i migliori architetti al mondo sono stati coinvolti nella realizzazione di strutture sensazionali. Con un occhio di riguardo all’impatto ambientale. È in questo contesto che si inserisce anche la Bottega Birra Moretti, dove rame, legno e vetro si fondono in un forte impatto visivo. Tutti i materiali utilizzati, inoltre, sono riciclabili, in perfetta sintonia con il tema di Expo – “Nutrire il pianeta” – che fa della tutela dell’ambiente il suo cardine. Nominata official beer partner di Expo Milano 2015, Birra Moretti ha pensato a un luogo accogliente, che sorge sul porfido di una piazza italiana; al suo interno sarà installata una centrale di spillatura innovativa con un tank da mille litri, la Cellar Beer System, pronta per l’inaugurazione ufficiale di Expo del primo maggio. La struttura richiama, nella forma circolare e nei materiali utilizzati, il tino di rame tradizionalmente impiegato per la produzione della birra e le botti di rovere usate per la fermentazione. Pareti da osservare e toccare, per un’esperienza in cui tutti i sensi sono coinvolti. Una grande vela intarsiata con un ramage di spighe e il logo “Birra Moretti, una storia italiana” in primo piano, regala continuità ai due livelli della Bottega. Su un lato della Bottega, quattro grandi rosoni in vetro rendono omaggio alle referenze Birra Moretti presenti a Expo. Al livello superiore, una grande terrazza di circa 200 metri quadri si apre sul decumano – la via principale su cui è costruita la struttura del sito espositivo – mentre lungo la scala, sarà possibile scoprire le tappe fondamentali della storia di Birra Moretti. Il progetto e la sua realizzazione sono stati affidati a Utòpia Comunicazione, mentre la grafica è a cura di Robilant Associati.
