Arriva in Italia il marchio di home fitness HealthRider

iFitÈ stata presentata ieri alla stampa da Federico Cortoni, responsabile commerciale di Icon Italia, e da Claude Ceard, a capo del marketing Icon Health&Fitness Mondo, la nuova linea di prodotti HealthRider per l’attività fisica domestica. HealthRider è stata progettata e realizzata da Icon, azienda fondata da Scott Watterson nel 1977 a Logan, negli Stati Uniti, e attualmente presente con diverse filiali in Europa. Nel Vecchio Continente i marchi Icon conosciuti sono Weslo, Weider, Pro-Form, NordicTrack, il running brand Altra, il coaching brand iFit e ora HealthRider, disponibile da diversi anni negli Stati Uniti. Gli attrezzi che fanno parte della nuova linea – tapis roulant, ellittica, ciclocamera – sono direttamente connessi con qualsiasi device elettronico a disposizione, come pc, tablet, smartphone o ancora un bracciale elettronico, tramite il personal coach interattivo iFit. Grazie a Google Maps inoltre è possibile allenarsi su qualsiasi strada del mondo si scelga e i percorsi vengono mostrati direttamente sul computer o sul tablet permettendo di seguire in tempo reale la progressione dell’allenamento. Intanto iFit varia automaticamente il livello di difficoltà, l’inclinazione e la resistenza dell’attrezzo in funzione delle caratteristiche del percorso su cui abbiamo deciso di allenarci. In Italia, come sottolineato da Federico Cortoni, il marchio HealthRider entrerà in esclusiva nei negozi Cisalfa Sport a fine 2014. Icon detiene il 30% del mercato mondiale delle attrezzature fitness, ma il suo brand è ancora difficilmente identificabile con prodotti destinati all’utilizzo domestico. Uno dei punti di forza di Icon è la partnership con numerosi retailer europei – in Italia con Decathlon – e asiatici, che assicurano alla società statunitense un’ampia diffusione nei diversi mercati con il marchio commerciale della catena distributiva. Per presentarli e farli conoscere al pubblico, l’azienda per ora punta sulle attività di media relations curate dall’agenzia milanese Tragara Pr.

Barbara Tomasi

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